客戶(hù)：
河南快鹿出行服務(wù)有限公司
服務(wù)：
品牌策略/品牌設計/畫(huà)冊廣宣設計
公司簡(jiǎn)介：
河南快鹿出行服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“快鹿出行”）是隸屬宇通集團旗下子品牌，2019年3月在宇通集團的支持下掛牌成立，注冊資金3000萬(wàn)，是一家專(zhuān)業(yè)的政商出行方案提供商，致力于打造中國高端公商務(wù)出行標桿品牌。
PART.1
快鹿出行
河南快鹿出行服務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“快鹿出行”）是隸屬宇通集團旗下子品牌，2019年3月在宇通集團的支持下掛牌成立，注冊資金3000萬(wàn)，是一家專(zhuān)業(yè)的政商出行方案提供商，致力于打造中國高端公商務(wù)出行標桿品牌。
公司擁有豐富的車(chē)輛資源，宇通T7高端商務(wù)車(chē)、大型、中型宇通系列客車(chē)、宇通房車(chē)系列數百臺，可滿(mǎn)足全方位用車(chē)需求。以及專(zhuān)業(yè)的駕駛團隊、可靠的安全系統、專(zhuān)業(yè)的調度系統、星級服務(wù)標準等，符合特大型會(huì )議活動(dòng)的接待標準，具備保障高規格政府會(huì )議的接待能力。自成立以來(lái)，先后保障大型會(huì )議三十余次，服務(wù)區域遍布全國30多個(gè)地市，接送人員超30萬(wàn)余人，服務(wù)經(jīng)驗豐富，服務(wù)標準行業(yè)領(lǐng)先。
公司始終秉承宇通集團“崇德、鼎新、協(xié)同”的核心價(jià)值觀(guān)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，積極創(chuàng )新服務(wù)產(chǎn)品，積極承擔行業(yè)責任，為企事業(yè)單位及個(gè)人提供安全美好出行。
PART.2
品牌形象設計思考
快鹿出行品牌形象設計由于其品牌指向性和行業(yè)屬性都比較明顯，所以在創(chuàng )作過(guò)程中我們以鹿的顯性形象特征為作為首要的創(chuàng )作原點(diǎn)進(jìn)行設計思考，但考慮到商標的可注冊性，也給設計帶來(lái)了一定的難度，畢竟動(dòng)物形象類(lèi)的商標太多，各種形式的能注冊的基本都已經(jīng)被注冊差不多了，因此我們在設計過(guò)程中還得進(jìn)行更深度的思考和設計表達。
PART.3
設計表達困惑
在第一輪的創(chuàng )意討論和設計表達中，我們盡可能的橫向思考，唯恐漏掉每一個(gè)創(chuàng )作的可能性，但最終都難逃脫被設計過(guò)的影子。對于這種指向性非常明顯的品牌，可注冊性給我們的設計工作增加了很大的難度，在形象特定的情況下設計做少了就會(huì )出現近似的情況，設計過(guò)了就會(huì )出現怎么看又都不是她的情況，似和不似之間這個(gè)度很難把握。
PART.4
回歸原點(diǎn)，深度設計
經(jīng)過(guò)兩輪的設計創(chuàng )作和表達后，我們設計團隊曾一度陷入困惑，但工作還要繼續，于是項目組設計團隊重新梳理創(chuàng )作思路，但經(jīng)過(guò)兩輪的創(chuàng )作，基本上把能想到的都想到了，現在要做的就是深入，最終我們又回到原點(diǎn)，差異化深度表達，畢竟本質(zhì)的就是本質(zhì)的。雖然我們前期做了大量的工作，但并不是白費，因為我們也深知數量不是解決問(wèn)題的關(guān)鍵，關(guān)鍵是它能使我們的目標更加清晰。
PART.5
設計呈現
在確定回歸原點(diǎn)、深度表達的策略后，我們的目標更加清晰了，把工作聚焦在鎖定的方向和設計上，經(jīng)過(guò)項目團隊不懈的努力，最終呈現出不一樣的結果。我們將鹿的正面形象特別是鹿首的形象結合道路標線(xiàn)特征深化設計表達，將道路標線(xiàn)和箭頭方向元素融合到圖形設計中，使快鹿的品牌特征和行業(yè)屬性融為一體，達到“鹿”和“路”完美結合，構成一個(gè)符號化的快鹿出行形象，簡(jiǎn)約、大方，精準的表達了“快鹿出行”的品牌概念和調性。箭頭表達方向、前進(jìn)、速度和快速反應的品牌理念和服務(wù)特征，寓意積極進(jìn)取，奮發(fā)向上。品牌標準色活力橙（C:0 M: 62 Y: 87 K:0）亦是從鹿的顏色中提煉而來(lái)，既增強品牌的識別性，又給人們傳遞一種親切、溫暖、舒適、鮮明的品牌印象。
