鄭州未來(lái)大酒店，隸屬于中國三大期貨交易所之一的鄭州商品交易所，是一家集住宿、會(huì )議、餐飲、娛樂(lè )為一體的四星級酒店。酒店坐落于鄭州金融區，緊鄰鄭東新區、鄭州國際會(huì )展中心，地理位置優(yōu)越，交通便利，是商務(wù)居住、會(huì )議接待的理想場(chǎng)所。

2017-2018年，鄭州未來(lái)大酒店委托香港CCD&勤略品牌設計公司進(jìn)行了全方位的升級改造，融入全新設計理念：現代與歷史融合，舊文化與新元素共存，衍生無(wú)可替代的獨特氣質(zhì)。雅致寬敞的酒店大堂，輕奢舒適的各類(lèi)客房，引領(lǐng)綠色健康飲食潮流的中、西、韓融合餐廳，現代化、功能齊全的會(huì )議中心等，為未來(lái)打造一個(gè)嶄新的未來(lái)。

西米婭精品酒店是河南省西米婭酒店管理有限公司旗下精品商務(wù)連鎖酒店品牌，致力于為客戶(hù)提供極致舒適的居住體驗，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)、極致體驗為品牌核心理念，為消費者提供商務(wù)旅途中休息放松的舒適家。

品牌創(chuàng )始人是個(gè)極致主義者，對極致舒適和人性化居住體驗有著(zhù)極致的追求，并有小米一樣的性?xún)r(jià)比精神。他在考察了全球眾多酒店之后，決定開(kāi)創(chuàng )自己的極致舒適的精品酒店品牌之路，全方位滿(mǎn)足客戶(hù)的舒適居住需求。

英文名稱(chēng)：SIMIA
品牌定位：精品商務(wù)酒店
品牌理念：極致舒適
品牌調性：精致凈雅

PART.1

河南元寓宙公寓管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)元寓宙），是一家致力于長(cháng)租公寓開(kāi)發(fā)運營(yíng)、智慧管理、多元服務(wù)等為一體的專(zhuān)業(yè)化運營(yíng)管理公司。公司核心運營(yíng)團隊是由超過(guò)10年以上的、集合專(zhuān)業(yè)的公寓租賃、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、金融VC資本等各方面的70、80、90后精英人才組成，擁有共同的使命、愿景和價(jià)值觀(guān)，他們在各自領(lǐng)域一直有著(zhù)杰出的表現，他們在長(cháng)租公寓租賃住房服務(wù)領(lǐng)域的成績(jì)也一樣耀眼。目前元寓宙品牌旗下?lián)碛蠱EHO元寓宙、OIMO晚意貓、MANGO芒果三個(gè)長(cháng)租公寓品牌，運營(yíng)公寓超6000套，服務(wù)客戶(hù)超50000人次。在國家堅持“房住不炒”的長(cháng)期定位和政策嚴控下, 元寓宙公司積極響應國家號召，配合建信住房服務(wù)（河南）有限責任公司著(zhù)力做好新市民和青年人的租賃住房服務(wù)，將“住、商、辦公、社交、服務(wù)”生態(tài)化聯(lián)動(dòng)一體，用心創(chuàng )造一種以用戶(hù)為中心，多元、生態(tài)、舒適、美好的理想公寓生活方式。

PART.2
品牌戰略規劃

PART.3
品牌形象設計

制鹵局是河南肉閣餐飲管理有限公司旗下自主餐飲品牌，創(chuàng )始人和其團隊擁有多年的餐飲行業(yè)經(jīng)驗，對餐飲市場(chǎng)有著(zhù)敏銳的洞察和判斷。在消費升級的大潮下，餐飲行業(yè)也在不斷地升級和迭代，以適應市場(chǎng)的變化，滿(mǎn)足當下餐飲市場(chǎng)的新消費需求。因此制鹵局欲趁此機會(huì )進(jìn)入市場(chǎng)巨大而又相對容易標準化的火鍋領(lǐng)域，作出自己的品牌和特色。

（2）市場(chǎng)分析/火鍋為優(yōu)選賽道

眾所周知，火鍋餐飲是餐飲細分中最大的品類(lèi)，是餐飲行業(yè)的翹楚，2018年，全國火鍋業(yè)實(shí)現總收入8757億元，占餐飲市場(chǎng)份額的比重達到20.5%，而且火鍋餐飲行業(yè)還在持續增高，未來(lái)幾年火鍋市場(chǎng)有望迎來(lái)萬(wàn)億市場(chǎng)空間。

近年來(lái)，在我國餐飲的細分菜系之中，火鍋市占率一直保持領(lǐng)先，且份額較為穩定，預計未來(lái)幾年火鍋市場(chǎng)的年復合增長(cháng)率也將達到約13-14%。

火鍋市場(chǎng)除了容量大，火鍋品牌的標準化程度以及未來(lái)擴張空間相對更大。而且火鍋相比于其他特定菜系，在口味豐富度和靈活度上更強，對應調味料的品類(lèi)和豐富度、可創(chuàng )新空間也更大。因此，火鍋為餐飲優(yōu)選賽道。

（3）品牌定位策略/辣鹵休閑火鍋

哪里有市場(chǎng)哪里就有競爭，而且市場(chǎng)越大競爭也越大?；疱伿袌?chǎng)品牌林立，競爭激烈，而且競爭格局愈發(fā)明顯，很顯然品牌火鍋市場(chǎng)不是新進(jìn)品牌的局。

但我國火鍋的種類(lèi)日趨多樣化，口味在不斷細分，特色和需求也衍生出了新的業(yè)態(tài)。近年來(lái)，大眾對火鍋的需求日益旺盛，以麻辣口味聞名的川渝火鍋約占中國火鍋餐市場(chǎng)的60%多，是中國最受歡迎的火鍋類(lèi)型。

2019年川渝火鍋細分出一種鹵味火鍋，非常受大眾歡迎，各種明星網(wǎng)紅店開(kāi)始在當地火爆流行。市場(chǎng)就是機會(huì )，經(jīng)過(guò)考察和分析我們迅速鎖定鹵味火鍋，順勢而為。川渝火鍋以“麻辣鮮香”著(zhù)稱(chēng)，“麻辣”鹵味也尤其受大眾歡迎，于是我們給出的定位策略：辣鹵火鍋。不同于一般的川味火鍋，主打麻辣鹵味，滿(mǎn)足消費者多樣化、重口味的需求。制鹵局的品牌主張：讓火鍋更有味兒！也是制鹵局品牌的初心和終極使命。

（4）品牌形象設計/國潮，輕松、休閑

基于客群分析和品牌定位，確定品牌形象風(fēng)格定位：國潮、輕松、休閑。為貼切傳遞品牌文化和調性，品牌形象設計采用個(gè)性化書(shū)法字體設計，以國潮風(fēng)的形式表達，以民國時(shí)期文化為背景的插畫(huà)形式展現時(shí)代文化記憶，即符合當下國潮審美，又使整個(gè)用餐環(huán)境增添幾分味道。

（5）餐飲IP設計 /鹵小二人物畫(huà)像

原味清心養生齋是由河南省中原健康養生服務(wù)有限公司投資，鞏義市清心餐飲服務(wù)有限公司主體運營(yíng)的餐飲、養生、旅游為一體的綜合民生項目。該項目坐落于美麗鄉村水道口，全部建成后占地15平方公里，建筑面積5萬(wàn)平方米，引進(jìn)泰和烏雞宮廷御膳第16代傳人，以泰和烏雞為引領(lǐng)，專(zhuān)業(yè)專(zhuān)注于雞菜系產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，主要為泰和烏雞，貴妃雞，廣東清遠雞等，以養生菜系為主的養生餐飲品牌。原味清心養生齋于2016年開(kāi)園迎賓，以弘揚中華養生美食文化為使命，以養生膳食定制為己任，以回歸原本平衡營(yíng)養為辦法創(chuàng )辦的綠色健康餐飲品牌?？赏瑫r(shí)容納400人品嘗養生味道，可容納3000人同時(shí)看演出。

如此仙境打開(kāi)了我們品牌創(chuàng )作的源泉，養生從此開(kāi)始，以“原味”、“清心”、“養生”為品牌核心概念，以“吃飯也是一種修行”為品牌靈魂精心創(chuàng )作。原味清心養生齋提供的不僅僅是一個(gè)吃飯的場(chǎng)所，還是一個(gè)讓我們跳出自己重新審視自己，回歸本我，放慢腳步看一看走過(guò)道路的人生驛站。嘗盡人間百味，還是清淡最美；看過(guò)人生繁華，還是平淡最真。原味清心養生齋就是承載了這樣的一種生活理念和文化精神。

Part 1 水道口簡(jiǎn)介

美麗鄉村水道口村位于鞏義和滎陽(yáng)交界處。農業(yè)部美麗鄉村試點(diǎn)村，河南省文明鄉村、河南省衛生鄉村、河南省環(huán)保生態(tài)鄉村。水道口村歷史文化悠久，自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，地形地貌資源獨特。全村地形為一山一水九嶺九溝。一山為佛山，一河為云溪河，九道丘陵：瑞福嶺，如意嶺，佛抱嶺，龍頭嶺，龍眼嶺，龍身嶺，龍尾嶺，格格嶺，公主嶺。九道溝壑：鳳仙溝，竹意溝，雅安溝，韻溝，霧溝，潤泉溝，涌泉溝，槐溝，恩寵溝。本村更有鐘鼓樓文化，古戲樓文化，神水泉文化，明清民居建筑文化，解放戰爭遺址文化，漢代寨墻遺址文化等，歷史韻味濃厚。水道口村適宜居住、旅游、養老、度假，是慢生活的天堂，靜養悟道的絕佳處，心歸田園向往地。

據史料記載，村名源于老子的名言，“上善若水，道法自然”。因為水道口從佛山發(fā)源了一條河叫嗲河，成篆體“水”字形分部流向，一條主河道，四條附河道，蜿蜒東流，型似篆體“水”字，最后匯入主河道小關(guān)河，老子云游至此，感慨萬(wàn)千，曰：“上善若水，道法自然”，又曰“水善利萬(wàn)物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道”。因為小篆的“水”字像太極的八卦，有陰有陽(yáng)，老子感嘆天工的自然造化，故稱(chēng)此地為“水道口”，意思為有水，有道，又是源頭出口。據史料記載，村名源于老子的名言、“上善若水，道法自然”。因為水道口從佛山發(fā)源了一條河叫云溪河，成篆體“水”字形分部流向，一條主河道，四條附河道，蜿蜒東流，型似篆體“水”字，最后匯人主河道小關(guān)河，老子云游至此，感慨萬(wàn)千，曰:“上善若水，道法自然”，又曰“水善利萬(wàn)物而不爭，處眾人之所惡，故幾于道”。因為小篆的“水”字像太極的八卦，有陰有陽(yáng)，老子感嘆天工的自然造化，故稱(chēng)此地為“水道口”，意思為有水，有道，又是源頭出口。

Part 2 品牌設計形象定義

項目組通過(guò)實(shí)地考察和文化探究，找到水道口特有的也是最突出的自然及文化特征:一山一水一文化，即佛山、云溪河、道家文化。發(fā)現并準確提煉出水道口的品牌核心價(jià)值:“山水道”，也是水道口之魂。并進(jìn)而把水道口品牌設計形象定義為“山水養生之道”。清晰傳達水道口的美麗之道，以及水道口未來(lái)發(fā)展所應秉承的“天人合一，道法自然”的生態(tài)發(fā)展理念精髓。

Part 3 品牌思想描述

山不再高，有仙則名；

又藏匿于觀(guān)者和悟者的思想深處。

Part 4 品牌設計理念

水道口村標志設計創(chuàng )意來(lái)源于水道口獨特的“山”、“水”、“道”自然及文化特征，即佛山、云溪河、道家文化。品牌標志設計以山、水為形，以道為魂，通過(guò)設計變化融合，形成陰、陽(yáng)之道，巧妙的把山、水、道的有形和無(wú)形自然融為一體。山與水和諧結合，山得水而活，水得山而媚，山水融合，剛柔并濟，相得益彰。陰與陽(yáng)自然平衡，形神兼備，氣韻意境俱足，用自己的山水語(yǔ)言形式表達水道口品牌的思想和內涵。

標志設計以常青藤綠為主色系。常青藤一年四季都保持翠綠的顏色，預示春天長(cháng)駐。它生機勃勃，象征著(zhù)希望與青春活力、不朽與永恒。標志設計整體美觀(guān)大方有文化內涵，傳遞出水道口“山水道”的品牌形象設計定位，極盡巧妙的表達了水道口品牌的深刻內涵和文化底蘊。它既存在于水道口有形的山水情景感受之中，又藏匿在觀(guān)者和悟者的思想深處。

TUTUCHA茶是河南三棠餐飲管理有限公司旗下的新式創(chuàng )意茶飲品牌。茶產(chǎn)品以創(chuàng )意奶蓋茶和創(chuàng )意水果茶為主，餐飲店面強調新式茶飲的品質(zhì)、個(gè)性和時(shí)尚，旨在打造一個(gè)不同于傳統奶茶店和港式奶茶店的創(chuàng )意之茶，展現當代85、90、00后注重體驗與休閑娛樂(lè )化的生活方式。

華啟集團

華啟集團成立于2003年，總部設于鄭州。十余載逐浪淘沙，華啟集團已成長(cháng)為一家集投資、地產(chǎn)、長(cháng)租公寓、養老服務(wù)、酒店、金融、商務(wù)會(huì )所、娛樂(lè )等多元化、綜合性的集團公司。

自成立以來(lái)，鄭州華啟集團始終不渝地以“用心，把真誠和愛(ài)傳遞給每一個(gè)人”的經(jīng)營(yíng)理念為指引，秉承“精于質(zhì)、誠于心”的核心價(jià)值觀(guān)，以前瞻性的戰略眼光放眼未來(lái)，深耕鄭州，布局全國，培養了一批高素質(zhì)新銳人才，營(yíng)造上下齊心、不斷奮進(jìn)、不斷創(chuàng )新的工作氛圍，致力于通過(guò)真誠、博愛(ài)的企業(yè)文化和穩健、專(zhuān)注的發(fā)展模式，打造一流企業(yè)品牌。

鄭州華啟集團先后開(kāi)發(fā)：觀(guān)嶼國際、匯鑫城、華啟·聚源國際、華啟·唐寧1號、華啟·金悅府等精品項目，領(lǐng)銜中原品質(zhì)人居。大浪淘沙私人會(huì )所領(lǐng)跑中原商務(wù)休閑業(yè)，鄭州美豪諾富特酒店攜手世界500強法國雅高國際，創(chuàng )領(lǐng)商務(wù)住宿、旅游度假新高度。為時(shí)代發(fā)展留下厚重足跡，并多次參與社會(huì )公益，贏(yíng)得社會(huì )廣泛贊譽(yù)。

不謀全局者不足以謀一域。面對國內市場(chǎng)的變化，鄭州華啟集團提前布局，開(kāi)拓了養老服務(wù)與長(cháng)租公寓兩大板塊，未來(lái)將以多元化發(fā)展為自身發(fā)展方向，以文化地產(chǎn)為核心，以養老服務(wù)為依托，以科技互聯(lián)為平臺，多板塊、多核心驅動(dòng)，立足鄭州，輻射全國，打造良品產(chǎn)品、良品企業(yè)、良品事業(yè)！

②

寓言故事

寓言故事為鄭州華啟集團旗下長(cháng)租公寓品牌，專(zhuān)注為解決中國房地產(chǎn)存量物業(yè)空置問(wèn)題而生的創(chuàng )新平臺。瞄準人才公寓、青年長(cháng)租市場(chǎng)，為在外打拼的年輕人、城市白領(lǐng)提供更具設計感、品質(zhì)感和生活樂(lè )趣的居住體驗。

鄭州寓言故事品牌公寓匯聚了一支專(zhuān)業(yè)技能先進(jìn)、服務(wù)意識強的優(yōu)秀團隊，團隊成員來(lái)自樂(lè )乎、紅璞等國內知名公寓企業(yè)的高級經(jīng)營(yíng)管理人才和專(zhuān)業(yè)精英，對房屋托管、家居設計、裝修施工、房屋租賃、租后管理維護及資產(chǎn)增值等一站式服務(wù)有著(zhù)獨特的優(yōu)勢和經(jīng)驗，可有效降低項目的試錯成本，保證項目順利運營(yíng)。

寓言故事深知，有生活的地方才是家、有溫度的地方才是家、有情感的地方才是家，所以寓言故事不止于簡(jiǎn)單的居住，更是一種年輕人理想的生活方式！鄭州寓言故事長(cháng)租公寓為租戶(hù)們提供的是裝修精致、配套齊全、拎包入住的全新的家，并為租戶(hù)們提供貼心的服務(wù)，配套的生活，讓租戶(hù)在這里感受到真正家的溫暖和生活的便利。在寓言故事，租戶(hù)們不是租戶(hù)，而是生活的主人，寓言故事的目標是致力于打造一個(gè)有生活、有溫度、有情感的年輕人理想的生活社區，一個(gè)年輕人工作、生活、社交的平臺。生活在寓言故事，讓奮斗的青春不再漂泊，讓美好的寓言照進(jìn)現實(shí)，讓滾燙的歲月充滿(mǎn)美好的回憶和故事。