中國知名公司品牌該如何取名?取品牌名字有哪些注意事項?
作者: 時(shí)間:2020年09月24日 分類(lèi):
本篇文章主要是對中國知名公司品牌該如何取名?取品牌名字有哪些注意事項?的分享,是由創(chuàng )作設計的方案,希望可以給您帶來(lái)設計靈感和參考價(jià)值。
“成也名,敗也名”,用來(lái)形容科羅娜啤酒最適合不過(guò)。
一場(chǎng)疫情,讓科羅娜啤酒一夜之間遭遇嫌棄,深陷名字風(fēng)波,60天居然丟了整整20個(gè)億,喜提“最慘品牌”的稱(chēng)號。
或許有人會(huì )疑問(wèn),疫情和科羅娜啤酒完全不沾邊,科羅娜這次到底又做錯了什么呢?
1 科羅娜啤酒品牌名深陷“撞名門(mén)”:“撞名”新冠病毒
原來(lái),科羅娜啤酒出大事背后的原因,居然是品牌名跟新冠病毒“撞名”了。
科羅娜啤酒的英文是Corona beer,在西班牙語(yǔ)中有“皇冠”的含義。
新型冠狀病毒的英文是coronavirus,將新型冠狀病毒的英文名拆解之后,你就會(huì )發(fā)現恰好是由科羅娜(Corona)和病毒(Virus)組合而成。
盡管事實(shí)上,此新冠非彼新冠!
但在談毒色變的當下,科羅娜與“冠狀病毒”同名,讓消費者忍不住將科羅娜跟病毒聯(lián)想在一塊,打從心里自然會(huì )抵制這個(gè)品牌,導致科羅娜股票連續下跌。
無(wú)故躺槍的科羅娜,更揚言愿意捐出1500萬(wàn),讓新型冠狀病毒改名為BudLightvirus(BudLight為百威淡啤,科羅娜啤酒的競品)。
撞名不尷尬,遭人排斥才可怕。
從人見(jiàn)人愛(ài)到人見(jiàn)人躲,科羅娜表面上看是無(wú)辜;但如果從品牌取名的原則來(lái)分析,就會(huì )發(fā)現一切都在情理之中。
科羅娜品牌取名的失誤在于,英文名讓人產(chǎn)生負面的聯(lián)想,這恰恰違背了“寓意好”的原則。
其實(shí)遭遇“新冠撞名”風(fēng)波并不是個(gè)案,此前山東青島一座“新冠高架橋”就因為撞名火了,引發(fā)網(wǎng)友紛紛建議改名。
有人說(shuō),一個(gè)優(yōu)秀的品牌名相當于1000萬(wàn)的營(yíng)銷(xiāo)費用。
毫不夸張的說(shuō),好名字決定營(yíng)銷(xiāo)成敗。那么公司品牌到底該如何取名,才能讓營(yíng)銷(xiāo)事半功倍?
2 品牌取名注意事項1:避免晦澀:簡(jiǎn)單易記,降低記憶成本
要說(shuō)品牌取名的第一道大關(guān)是什么?我認為最基本的原則就是:簡(jiǎn)單易記。
品牌名字越簡(jiǎn),流傳越廣,成本越低。
正如營(yíng)銷(xiāo)大咖史玉柱說(shuō)的:“一個(gè)品牌名字如果不上口,不容易記,往往就要花上幾十倍的廣告力度才能達到讓別人記得住的效果?!?br />
品牌取名要通俗易懂,接生活地氣,降低消費者的記憶成本,否則只會(huì )讓品牌隨時(shí)與消費者擦肩而過(guò)。
以阿里動(dòng)物園的取名技巧為例。
“簡(jiǎn)單、好記,又能夠引來(lái)爭議”,據說(shuō)這是過(guò)去馬云起名的慣用招數。
自從淘寶商城改名為天貓之后,阿里就把旗下品牌拓展為一家動(dòng)物園:天貓、菜鳥(niǎo)、螞蟻、盒馬、飛豬、閑魚(yú)、蝦米。
不難看出,阿里巴巴給旗下多數產(chǎn)品品牌取名,都是以大眾化的動(dòng)物名字來(lái)命名。
這些動(dòng)物名字本身就有簡(jiǎn)單、短小、易記的特點(diǎn);再加上人類(lèi)對動(dòng)物,本來(lái)就有與生俱來(lái)的好感,自然有助于消費者記憶。
不僅如此,阿里巴巴此舉還是將整個(gè)“動(dòng)物園品牌”,作為保護傘品牌使用。
試想一下,當阿里再啟用一個(gè)新品牌名,就可以直接套用阿里動(dòng)物園取名方法。既節省重新研究品牌名稱(chēng)的環(huán)節,也無(wú)需花費大量廣告費創(chuàng )建品牌認知,就能讓阿里出道的新品牌,快速被消費者接受。
3 品牌取名注意事項2:避免拗口:朗朗上口,利于傳播
你的名字是屬于你的,但現實(shí)中別人用它比你用它的次數多。
同理,品牌名不光是企業(yè)用來(lái)做營(yíng)銷(xiāo),還是給消費者自己使用的。
俗話(huà)說(shuō):“金杯銀杯,不如群眾的口碑?!逼放频谋举|(zhì)就是口碑,打造品牌名字目的在于發(fā)動(dòng)傳、并引發(fā)口碑,最終都需要眾口相傳出來(lái)。
如果你的品牌名不利于發(fā)音,就錯失了一個(gè)為品牌建立口碑的契機。
品牌名字讀起來(lái)要朗朗上口,順溜不拗口,才能更有利于傳播。
你會(huì )發(fā)現優(yōu)秀的品牌名叫起來(lái),都是富有節奏感,構成音律和諧美。
比如我們所知的:可口可樂(lè )、QQ、探探、滴滴、拼多多、花唄、太二等,都是順口、好讀、好聽(tīng)的名字。
又好像同為茶飲品牌,喜茶的名字,顯然比奈雪的茶更容易傳播。
這就涉及到品牌取名技巧的兩個(gè)問(wèn)題。
首先是閱讀體驗,可以適當地使用疊字、疊詞,押韻、俗語(yǔ)、數字等,優(yōu)化發(fā)音的效果;其次是書(shū)寫(xiě)體驗,則應該遵循“字數少,筆畫(huà)少”的原則,概括起來(lái)就是要做到“短、少、亮”。
我們來(lái)看汽車(chē)圈的反面教材,就是雷克薩斯、英菲尼迪的改名故事。
2004年的時(shí)候,豐田把凌志(Lexus)品牌名稱(chēng),由中文改為音譯——“雷克薩斯”;英菲尼迪原本叫“無(wú)限”(Infiniti),2005年進(jìn)入中國市場(chǎng)后,改名為“英菲尼迪”。
改名事小,傳播事大。
凌志、無(wú)限改名之后,有人說(shuō)更加高大上,但也有人說(shuō)實(shí)際上傳播效果大打折扣。
四個(gè)字不僅不利于發(fā)音傳播,復雜的筆劃還給書(shū)寫(xiě)造成負擔,堪稱(chēng)是兩個(gè)不討好的改名。
4 品牌取名注意事項3:避免“不務(wù)正業(yè)”:加入產(chǎn)品屬性,傳達“我是做什么”
一個(gè)品牌名承載的還是品牌定位。優(yōu)秀的名字會(huì )說(shuō)話(huà),告訴你的消費者,你能夠帶來(lái)什么。
因此品牌取名除了思考傳播層面的問(wèn)題,還要解決“我是誰(shuí)”的問(wèn)題,讓消費者清晰了解企業(yè)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品,無(wú)須進(jìn)行另外解釋。
所以說(shuō),品牌名字要“不誤正業(yè)”,避免“不務(wù)正業(yè)”。
企業(yè)萬(wàn)萬(wàn)不可脫離業(yè)務(wù)、產(chǎn)品而取名,要為名字融入產(chǎn)品內涵、功能賣(mài)點(diǎn)。
當然界定品類(lèi)的同時(shí),取名還要避免讓名字淪為一個(gè)通用名稱(chēng)。要是一個(gè)名字適用于所有同類(lèi)產(chǎn)品,那么就缺乏獨特性,也很難甩開(kāi)同質(zhì)化。
拿去哪兒、餓了么名字為例,既有行業(yè)屬性,也有品牌個(gè)性。
“去哪兒”讓消費者第一眼看了,就能聯(lián)想到關(guān)于交通出行、旅行等場(chǎng)景,相對于多數“XX旅游”名字,多了幾分親切感。
同理,“餓了么”也能給人建立一種聯(lián)想,這個(gè)公司提供的是與“吃”相關(guān)的服務(wù),比“餓了外賣(mài)”增添一絲生活氣息。
還有我們熟知的“企查查”的名字,巧妙關(guān)聯(lián)企業(yè)信息查詢(xún)工具的屬性,還兼顧了傳播的便捷性。
5 品牌取名注意事項4:避免產(chǎn)生歧義:建立正面的聯(lián)想
特勞特在《定位》一書(shū)中就提到,“名字就像鉤子,把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上?!睋Q言之,沒(méi)有意義的名字,難以在消費者心智中占位。
趨利避害、趨吉避兇是人之本性,選擇品牌的時(shí)候亦是如此。
你不妨這樣去理解,把品牌看成一種信仰,信仰來(lái)自消費者心中形成的品牌印象。要知道商業(yè)向來(lái)是以信為本,信賴(lài)感就是安全感。
為什么科羅娜會(huì )突然被冷落一邊,就是因為名字有歧義,讓人聯(lián)想到關(guān)于病毒的不安畫(huà)面,引起內心強烈的不適。
取名的時(shí)候,一定要避免歧義和誤解,包括進(jìn)行本土化改名,也要注意文化差異。
在我們的身邊,不乏有寓意好的名字。
以雪糕界的網(wǎng)紅品牌“鐘薛高”為例,“鐘薛高”就是與“中雪糕”形成諧音,傳遞了“中國的雪糕”的格調內涵,還能引發(fā)大眾對于中國文化的認同感。
再看瑞幸,““瑞”說(shuō)的是祥瑞,“幸”表達了幸運,承載著(zhù)“咖啡里的幸運”意義。消費者念起來(lái),也會(huì )感知到喝瑞幸咖啡的益處,從而產(chǎn)生信賴(lài)感和歸屬感。
在取名方面,值得借鑒的還有華為。
華為把整個(gè)山海經(jīng)的神獸注冊下來(lái)起名,如“鯤鵬”、“泰山”、“凌霄”、“麒麟”,印象最深刻的當屬華為把系統命名“鴻蒙”。
華為引經(jīng)據典取名的做法,并不是單純?yōu)榱藢?shí)現“整齊劃一”,更是賦予名字神怪文化,強化自身中國品牌的形象。
特別是在現在市場(chǎng)上,產(chǎn)品的種類(lèi)越來(lái)越豐富,消費者的選擇空間也越來(lái)越大。沒(méi)有一個(gè)好寓意的名字,就很難為品牌構建差異化,與競爭對手拉開(kāi)距離,更別談?chuàng )屨加脩?hù)心智。
6 總 結
科羅娜做夢(mèng)也沒(méi)想到,自己的品牌名字把自己坑了,最后攤上了大事。
盡管一般理智的消費者,都相信科羅娜是無(wú)辜的,但我們也看到實(shí)際的負面影響已經(jīng)造成。
這應了中國的一句話(huà):水能載舟,亦能覆舟。
這個(gè)道理用在品牌身上同樣合適,名字和品牌如同水和舟的關(guān)系,彼此相互影響。
科羅娜案例也給其它企業(yè)一個(gè)啟示,給品牌起名需謹慎。有時(shí)候我們往往只聚焦到某一點(diǎn),忽略了綜合考量。
取個(gè)好的品牌名字不外乎這幾點(diǎn),一是簡(jiǎn)單、醒目、易記;二是便于消費者傳播,還要關(guān)聯(lián)品牌、產(chǎn)品,以及賦予正面聯(lián)想等,這都是起名的幾大考量維度。
當然有了“好讀音、好字形、好寓意”的名字,并不意味著(zhù)品牌營(yíng)銷(xiāo)就大功告成, 這顯然是不切實(shí)際的想法。
營(yíng)銷(xiāo),是品牌名的最后一公里。
知名公司品牌還需要對名字進(jìn)行長(cháng)線(xiàn)的傳播,讓品牌名就像“語(yǔ)言的釘子”一樣,扎進(jìn)消費者心智中,才會(huì )讓消費者一直感受到品牌的存在。
版權聲明:本篇文章由勤略品牌設計官網(wǎng)小編編輯,僅限于學(xué)習交流,非商業(yè)用途,版權歸原作者所有,若有來(lái)源標注錯誤或侵權,請在后臺留言聯(lián)系小編,將及時(shí)更正、刪除。
上一條:奧迪汽車(chē)品牌設計形象升級 下一條:2020新廣告法禁用詞50例!
返回上一層