客戶(hù)/品牌: 墨啡墨朵咖啡
服務(wù)內容: 品牌策劃/logo設計/VI設計/咖啡包裝設計/空間設計
公司簡(jiǎn)介:

墨啡墨朵源于“咖啡之都”墨爾本,由澳大利亞墨啡小鎮(Murphy Town)有限公司和河南艾朵時(shí)光文化傳播有限公司聯(lián)合打造。墨啡墨朵致力于打造集咖啡培訓、咖啡烘焙、咖啡集成化服務(wù)方案設計以及中澳咖啡文化交流為一體的專(zhuān)業(yè)咖啡生活藝術(shù)體驗中心,為咖啡愛(ài)好者以及咖啡從業(yè)人員提供全方位的服務(wù)。




創(chuàng )作理念:
品牌IP化,是品牌形象塑造的法寶之一。墨啡墨朵我們賦予她美麗而智慧的女王形象和內涵,也是墨啡墨朵品牌價(jià)值資產(chǎn)積累和品牌生命的開(kāi)始。希望墨啡墨朵用她的美麗和智慧把“咖啡之都”墨爾本的咖啡文化和咖啡生活帶給中國甚至世界更多的人。

“人頭牌”上沿用至今的歷史人物形象,想必大家都不陌生。J、Q、K——分別代表了驍勇善戰的騎士(Jack)、美麗智慧的皇后(Queen)、雄才大略的國王(King)?!癚” 代表著(zhù)古代歐洲4位著(zhù)名的女性。梅花Q代表女王阿金尼(Argine),她的身世已無(wú)從考證,甚至并非真實(shí)存在,她的名字是由拉丁文的女王(Regina)一詞字母重組而來(lái),影射玫瑰戰爭結束的王后。我們的使命就是要把這種價(jià)值符號IP化,快速建立墨啡墨朵在消費者心智中的品牌認知和價(jià)值認同。





品牌描述:
品牌名稱(chēng):墨啡墨朵
品牌英文:Murphy
品牌形象:美麗而智慧的女王
品牌IP原型:梅花Q女王阿金尼
品牌故事:【玫瑰戰爭與阿金尼女王】
英國亨利六世時(shí)期,由于繼承王位的亨利六世軟弱無(wú)能,積壓了數十年不滿(mǎn)的約克家族,終于找到了機會(huì )。約克公爵首先發(fā)難,要求獲得英國王位。1455年,戰爭爆發(fā)。這場(chǎng)戰爭持續了30多年,經(jīng)歷了很多反復曲折的斗爭,給人們留下了悲傷的記憶,無(wú)數的英國貴族戰死疆場(chǎng),其中包括約克公爵自己。人們意識到和解的必要性,最終以蘭開(kāi)斯特家族的亨利七世與約克家族的伊麗莎白通婚結束了這場(chǎng)慘痛的戰爭。為了紀念這場(chǎng)戰爭,英格蘭以玫瑰為國花,并把皇室徽章改為紅白相間的玫瑰。撲克上這位手握玫瑰(薔薇)的阿金尼女王,就是后來(lái)的撲克設計者為了紀念這次戰爭而創(chuàng )造的人物,她象征著(zhù)美麗、智慧與和平。



墨啡墨朵咖啡品牌標志設計

墨啡墨朵咖啡品牌包裝設計

墨啡墨朵咖啡品牌空間設計



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