公司簡(jiǎn)介：

山信糧業(yè)集團，創(chuàng )建于1991年，是集水稻良種培育、有機種植、科學(xué)儲藏和稻米、稻米油、稻米食品產(chǎn)銷(xiāo)為一體的集團公司。目前，集團占地近千畝，擁有一個(gè)生態(tài)糧油種植專(zhuān)業(yè)合作社、二個(gè)稻米油加工廠(chǎng)、六個(gè)稻米加工廠(chǎng)，具備食用油罐容2萬(wàn)噸、糧食庫容10萬(wàn)噸，年可處理油糠20萬(wàn)噸、稻谷60萬(wàn)噸。20多年來(lái)，集團立足信陽(yáng)生態(tài)稻米資源，專(zhuān)注健康糧品產(chǎn)業(yè)鏈，依托大別山有機稻、東北粳稻、柬埔寨秈稻三大種植基地，確保糧源優(yōu)質(zhì)、安全。集團通過(guò)ISO 9001國際質(zhì)量管理體系認證、ISO 14000環(huán)境管理體系認證和ISO 22000食品安全管理體系認證，并導入卓越績(jì)效模式對企業(yè)進(jìn)行科學(xué)化、規范化管理?！吧叫拧迸拼竺紫嗬^獲得綠色食品認證、有機食品認證。在國家財政參股支持下，集團不斷發(fā)展壯大，成為“國家糧食局、中國農業(yè)發(fā)展銀行重點(diǎn)支持的糧油產(chǎn)業(yè)化企業(yè)”、“全國少數民族特需商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)”、“全國放心糧油示范加工企業(yè)”、“農業(yè)產(chǎn)業(yè)化省重點(diǎn)龍頭企業(yè)”和“中國大米加工企業(yè)50強”、“中國米糠油加工企業(yè)10強”，是油用油糠國家標準參與制定單位。

項目分析：

縱觀(guān)稻米市場(chǎng)，產(chǎn)地、品種、品牌眾多，以及各種功能細分，眼花繚亂。在消費者品牌認知上，產(chǎn)地認知大于品牌認知，甚至有些品種認知也大于品牌認知。市場(chǎng)基本是產(chǎn)地品牌獨領(lǐng)風(fēng)騷，無(wú)論大小品牌，無(wú)不在講產(chǎn)地，比如東北大米，五常大米等。有些產(chǎn)品品種仍然深入人心，比如稻花香，黃金晴等。剩下的就是一些終端知名度被大眾認知較高的品牌，比如金龍魚(yú)，福臨門(mén)等。但具有清晰品牌定位的真正市場(chǎng)品牌很少，特別是當地稻米品牌。

信陽(yáng)是河南乃至全國重要的稻米生產(chǎn)區，但幾乎沒(méi)有品牌，也沒(méi)有很高的知名度，口感一般，在產(chǎn)地和口感上幾乎沒(méi)有什么競爭優(yōu)勢。但信陽(yáng)的山水，信陽(yáng)的綠色，信陽(yáng)的空氣，在消費者心智中有很高的認同。（信陽(yáng)山清水秀，氣候宜人，全國唯一連續九年入選中國十佳宜居城市，素有“江南北國、北國江南”之美譽(yù)。）所以要想出位，必須揚長(cháng)避短，要想突圍，必須順勢（民心）而為。

品牌策略：

? 去產(chǎn)地化

? 弱化口感

? 年輕化

? 突出綠色健康

? 單品爆破

品牌定位與訴求：

? 品牌命名：青禾稻場(chǎng)

? 品牌定位：綠色之稻，健康之道

? 品牌訴求：陽(yáng)光，雨露，青禾稻場(chǎng)

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