一畝三分地
創(chuàng )意農業(yè)，稻村新天
2013年，為了從源頭保證社區家庭餐桌主食的安全，水牛稻特推出符合現代都市人健康生活理念的“一畝三分地”。讓生活在鋼筋水泥建筑森林里的都市的人擁有自己的一畝三分地，他們自己種，自己吃，不僅一家人一年都能吃上純天然的綠色大米和稻田里養的肥蟹，而且他們可以在平時(shí)、周末、假期暢游稻田風(fēng)光，插秧、除草、收割的季節可以帶領(lǐng)孩子們體驗農耕。在這里，有孩子們的“成長(cháng)樂(lè )園”，有年輕人的“愛(ài)情土地”，有老年人的“希望寄托田”，真正體驗“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的田園情趣。2013年推廣至今，已發(fā)展至1000多個(gè)地主，其中既有梨園名家、一級豫劇演員、退休領(lǐng)導和家屬，更有身家不菲的地主企業(yè)家。
借助創(chuàng )意農業(yè)的思維邏輯和發(fā)展理念，下一步將以合作社為平臺，進(jìn)一步拓展農業(yè)功能，整合資源，將水牛稻/一畝三分地生態(tài)種植基地打造成集休閑度假、旅游觀(guān)光、創(chuàng )意農業(yè)、農耕體驗為一體的示范基地，按照農業(yè)產(chǎn)業(yè)化標準，建設現代化農業(yè)，實(shí)現一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的布局。
02
品牌規劃
體驗式創(chuàng )意型農業(yè)
都市里高速運轉的生活節奏，擁擠的車(chē)流人流，鋼筋水泥建筑森林，讓人們即享受到了現代化生活的便利，又時(shí)常處在緊張壓抑的狀態(tài)之中，人們開(kāi)始重燃回歸自然的渴望，對“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”的田園生活充滿(mǎn)無(wú)限向往。
品牌訴求
都市人的自留地
自留地是中國農業(yè)合作化和集體化時(shí)期的產(chǎn)物，是農業(yè)集體經(jīng)濟組織按政策規定分配給成員長(cháng)期使用的小塊土地。自留地生產(chǎn)是當時(shí)集體經(jīng)濟的必要補充，國家不征收農業(yè)稅，不計統購。農戶(hù)經(jīng)營(yíng)自留地是一項家庭副業(yè)，可以充分利用剩余勞動(dòng)力和勞動(dòng)時(shí)間，生產(chǎn)各種農副產(chǎn)品，滿(mǎn)足家庭生活和市場(chǎng)需要，增加收入，活躍農村經(jīng)濟。“自留地”的訴求，迎合了當下都市人的消費心理，滿(mǎn)足了都市人追求健康生活的市場(chǎng)需求和回歸田園生活的無(wú)限遐想。
04
品牌形象設計
回歸品牌認知，歷久彌新
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的特征，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的認知。對于五六十年代計劃經(jīng)濟下人們的衣食住行、文化生活特征還是非常明顯的：可以說(shuō)是一個(gè)“票證時(shí)代”，糧票、飯票、油票、布票、糖票、汽車(chē)票……方寸紙片中曾經(jīng)容藏著(zhù)太多的“時(shí)代記憶”。項目組回顧當時(shí)時(shí)代特征認知，又結合當下現代生活形式，塑造了一畝三分地的品牌形象，是兩個(gè)時(shí)代的碰撞，有過(guò)去又不唯過(guò)去，現代中又映射歷史，心中有舊，舊中彌新。
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