公司簡(jiǎn)介：

PART.1

華將軍是山東嘉明新型建材有限公司旗下健康膩子品牌，總部位于山東省，中國裝飾輔材供應商，專(zhuān)注環(huán)保型內外墻膩子的研發(fā)生產(chǎn)。品牌創(chuàng )始人李明華及核心團隊30年專(zhuān)注膩子粉領(lǐng)域，堅信慢的沉淀，專(zhuān)的深度，致力于打造健康環(huán)保好膩子，為世人的健康家居環(huán)境而不懈努力，為全面提升產(chǎn)品的環(huán)保高度，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，不忘初心，砥礪前行！

膩子行業(yè)在近20年的高速發(fā)展過(guò)程中，市場(chǎng)出現了泥沙俱下的不良勢頭。由于終端消費者的認知程度和重視程度受限，假冒偽劣以及三無(wú)產(chǎn)品開(kāi)始涌入市場(chǎng)。堅守著(zhù)不變的初心，半生交付于一個(gè)事業(yè)，面對著(zhù)如此的亂象，年輕有為的創(chuàng )始人李明華決定再出發(fā)。為了消費者，為了這個(gè)行業(yè)，也為了自己，踏上新的征程，兌現最初的夢(mèng)想。秉持“環(huán)保、健康、專(zhuān)業(yè)”的初心和最純粹的理念，在這個(gè)各行業(yè)都面臨著(zhù)巨大挑戰的2020年，李明華逆勢而為，重拾創(chuàng )業(yè)之初的氣魄，創(chuàng )辦了山東嘉明新型建材有限公司，并打造了一個(gè)全新的品牌“華將軍”。

“追求完美品質(zhì)，讓產(chǎn)品更環(huán)保健康，更人性化”是華將軍的品牌追求，因此華將軍堅持甄選優(yōu)質(zhì)源材，從選材至成品全程嚴苛把控，使用“棉花、玉米、山藥、紅薯“等為膠粉，研發(fā)出了純天然的植物膩子系列；使用與乳制品同級的食品級纖維素鈉，推出可清除甲醛的負氧離子膩?子粉，全面提升膩子的安全環(huán)保系數。

產(chǎn)品源于自然，以自然之力守護健康。同時(shí)產(chǎn)品堅持不斷優(yōu)化升級，大力投入產(chǎn)品創(chuàng )新，期望能夠成為裝飾輔材健康升級的推動(dòng)者。

希望通過(guò)系統的品牌價(jià)值定位與規劃，以及視覺(jué)化的品牌形象、產(chǎn)品形象、銷(xiāo)售場(chǎng)景等設計表達，解決新公司新品牌的形象塑造以及如何在短期快速建立品牌知名度的問(wèn)題，塑造一個(gè)環(huán)保、健康、專(zhuān)業(yè)的品牌形象，傳遞健康家居理念，促進(jìn)裝飾輔材行業(yè)健康發(fā)展。

PART.3

據統計，膩子粉行業(yè)最受消費者關(guān)注的層面為產(chǎn)品安全、生態(tài)健康；相對于價(jià)格、功能、使用、效果、評價(jià)的信息內容，消費者更關(guān)注產(chǎn)品的安全、有益性，呵護家人健康最為關(guān)鍵！

政策層面行業(yè)以綠色發(fā)展、綠色產(chǎn)品、綠色工廠(chǎng)、綠色供應鏈“四個(gè)綠色”為發(fā)展方向。行業(yè)層面面臨更加激烈的競爭格局挑戰，致使在產(chǎn)品層面不僅對性能質(zhì)量的要求不斷增加，更要依靠對環(huán)境友好、有益生態(tài)健康的新型產(chǎn)品搶占細分市場(chǎng)。綜合未來(lái)市場(chǎng)消費需求和政策行業(yè)發(fā)展趨勢，以功能型產(chǎn)品與品牌化為核心將會(huì )為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多可能性。

華將軍品牌形象以健康家居守護者為定位，以專(zhuān)業(yè)、責任、擔當為品牌內涵。品牌logo符號?用一個(gè)“將”字勛章設計表達，簡(jiǎn)潔明了，可信可靠，樹(shù)立了一個(gè)有責任擔當的領(lǐng)導者地位和形象聯(lián)想。同時(shí)為了更直接的傳遞品牌形象，輔助設計了一個(gè)將軍的形象IP，以強化華將軍民族品牌、專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的使命擔當。

面對行業(yè)不斷內卷的市場(chǎng)和激烈的競爭格局，華將軍膩子產(chǎn)品規劃反其道而行之，定位中?端健康膩子，以迎合未來(lái)市場(chǎng)趨勢和消費者在產(chǎn)品安全、生態(tài)健康的正向需求，以產(chǎn)品性能質(zhì)量取勝，依靠對環(huán)境友好、有益生態(tài)健康的新型產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)和消費者心智。

PART.6

華將軍膩子粉包裝設計依據品牌和產(chǎn)品規劃，以中?端生態(tài)健康膩子為導向設計與眾不同。首先從包材上用高品質(zhì)的環(huán)保紙袋代替了塑料編織袋；其次從版式上創(chuàng )新的使用橫版設計區別于市面上豎版包裝；再就是能夠直觀(guān)的視覺(jué)表達品牌和產(chǎn)品策略，設計上我們手繪了枝繁葉茂的大樹(shù)、森林以及對環(huán)境要求極高的動(dòng)物和諧共生的場(chǎng)景，恰當直觀(guān)的表達了生態(tài)健康的核心理念。

項目團隊
項目總監：劉興鵬
設計總監：王 丹
設計師：李凱飛 劉鄭發(fā)
文案：朱慧麗
作品整理：賈雅卓
網(wǎng)絡(luò )技術(shù)：王勝佳

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